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LV因虚假广告被罚20万 LV首次与中国电商京东合作

近来,LV关联公司路易威登(中国)商业出售有限公司新增一则行政处罚,处罚事由为违背本法第二十八条第二款第(二)项规则,发布虚伪广告,处罚成果为罚款20万元,责令中止发布 ,决定书文号沪市监静处〔2021〕062019000249号,处罚单位为上海市静安区市场监督管理局。

 

LV虚伪广告被罚20万

 

并非是榜首个在广告上翻车的奢华品牌,在上一年11月,香奈儿相同由于虚伪广告的问题,被市场监管局处以20万元的罚款。

据悉,LV此次被罚首要是由于产品配件缺失问题。

处罚文书显现,自2018年11月20日起,LV公司在其官方网站上线出售一款“LV”品牌 的“SURENE BB 手袋”(货号 M43750)。产品概况页面中宣扬称:“可脱卸皮革名字吊牌,凸显 LV 特质的点睛之笔”,但其出售什物没有可脱卸皮革名字吊牌,网页宣扬的产品信息与实践不相符。

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近来,国际最大奢华品集团路威酩轩(LVMH)旗下品牌路易威登(LV)宣告与京东正式协作,顾客进入京东APP,在查找栏里查找“LV”,即可进入路易威登官方小程序,享用品牌专属消费体会。据悉,此次为LV共同定制的协作形式,是两边在数字化范畴的一次全新测验。

2020年,奢华品行业出现了一条“规律“,叫“得中国奢华品市场者得全国”。数据显现,2020年全球个人奢华品市场交易额同比大跌23%,只要经济最早恢复的中国奢华品消费逆势上扬,引发行业和顾客的广泛关注。

近年来,千禧一代开端成为奢华品消费的主力。这些中国年青顾客们是现已相对老练数字化原住民,也激发了越来越多的奢华品将新品发布放在线上。数据显现,因全球疫情影响,中国顾客不能出国旅游,奢华品消费加快线上化,2020年线上途径的奢华品出售额增加约150%,浸透率从2019年的13%左右增加至23%。

在数字化转型晋级浪潮下,奢华品品牌的每一步立异与革新,都将对行业发生深远影响。怎么与第三方途径更好地通力协作,更是成为了品牌数字化转型的重要议题。顾客在线上购买奢华品时,一是垂青正品质量保证,二是服务体会和配送速度。作为一家有百年前史的奢华品巨子,LV此次在中国一众电商途径中挑选了京东,也是看中了京东在顾客中的口碑和用户的消费实力。

不可否认,京东正品行货的形象家喻户晓,京东近几年显着加快与官方奢品大牌协作的脚步也进一步强化了这一形象。相关报导显现,2017年4月,ARMANI近乎全线品牌入驻京东,到2017年末,ARMANI京东旗舰店就完成大陆全网官方途径出售榜首;2018年,菲拉格慕SALVATOREFERRAGAMO正式入驻京东并开设京东自营官方旗舰店;后续京东就像开了挂相同,与PRADA、MIU MIU、BURBERRY、DELVAUX等大牌相继入驻,截止到现在已有超越200家奢华品大牌与京东打开官方协作。协作形式也逐步多样化,从最开端的品牌官方入驻到为品牌开发小程序,前不久咱们还看到京东与PRADA、MIUMIU打通了线上线下库存途径,可见奢华品在线上途径的革新也在不断深耕。但无论是哪种方法,这中心都没有任何第三方环节,京东在从源头把控货源,与官方协作保证正品这件事上还真是下足了功夫,这样的途径值得点个赞!

此外,数据显现,到2020年12月31日,京东已具有4.7亿以上年度活泼购买用户数,其间,京东PLUS会员人数也在不断攀升中, 1月8日,京东PLUS会员年度盛典新参加PLUS会员的人数同比上一年活动期间增加了65%,高消费集体将为品牌带来可观的潜在用户转化,而此种形式所出现出来的品牌整屏的页面展现,对品牌形象进行了完好的展现,这也为业界打开了思路,奢华品品牌“触电”的途径远远不止一条。

当然,这种协作形式最直接的受益者,自然是广阔喜爱LV的京东用户们,上一年一年,在京东奢品查找关键词中,被查找最多的便是LV ,上京东查找LV即可进入路易威登官方小程序购买官方正品,顾客能得到真实的正品保证。而对于近年来一向质疑是否可以网购奢华品的顾客来说,与一线大牌达到官方协作,也是让顾客最为定心的方法,不可否认,这也从必定程度上提升了我们对于网购奢华品的信赖感。

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